En af mine gode veninder, Tanja, er tekstforfatter, men pudsigt nok er det ikke et emne, vi rigtigt er kommet ind på under vores e-mail-samtaler.
Først efter min korte (men alt for lange) ansættelsesperiode hos Pixmania som oversætter af deres franske tekster til dansk, begyndte jeg at interessere mig for, hvad en tekstforfatter egentlig lavede.
Jeg havde en vag idé, men valgte at spørge Tanja ud om de nærmere detaljer.
Er det noget for dig at blive tekstforfatter? Hvad går jobbet ud på? Hvordan bliver man det? Hvad tjener man? Kan man være freelancer? Alt det, vil du få svar på i blogindlægget her.
Hvad skriver en tekstforfatter?
Tekstforfattere arbejder inden for reklame på den ene eller den anden måde. De skriver fx reklametekster eller kommer med oplæg til tekster til kampagner. De kan sågar skrive manuskripter til reklamefilm.
Desuden kan de arbejde med rådgivning i forbindelse med valg af medier til forskellige opgaver eller i det hele taget rådgive om mediekampagner.
De tekstforfattere, jeg stiftede bekendtskab med på Pixmania, skrev små tekster til hvert produkt, målrettet til at gøre kunden interesseret i at købe.
Hvad er en god tekst?
En god tekst er en tekst, der får den potentielle kunde til at købe. Som tekstforfatter skal du kunne gennemskue fordelene ved at produkt og fremhæve dem. Du skal i få ord kunne formulere et budskab så præcist, at folk får lyst til at købe varen. Sjovt nok kan det dreje sig om oplysninger, kunden allerede kender, men ved at de bliver beskrevet på en anderledes måde, vil teksten fange og vække interesse.
Du kan også komme ud for at få en tekst, der allerede er skrevet, men som er snørklet, kedelig, kompliceret og upræcis, og så gælder det om at skrive den om, så målgruppen fanger budskabet.
Andre opgaver?
En tekstforfatter er også med til at afgrænse og beskrive målgrupperne og komme med oplæg til sproget i en reklame-kampagne. Det gælder både for slogan, produktnavn og tekster til annoncer, præsentation af produktet, vejledninger osv.
Alternativt kan du få til opgave at forbedre den interne kommunikation i en virksomhed, fx gennem personaleblade, konferencer, kurser eller lignende.
Tekstforfattere kan også være tekniske skribenter, som laver beskrivelser, brugeranvisninger og instruktionsbøger til tekniske apparater, it-udstyr mv.
Hvad kræves der af en god tekstforfatter?
Naturligt nok skal du have en god fornemmelse for sprog og kendskab til forskellige målgrupper.
Du skal have selvdisciplin og overholde deadlines. Desuden skal du være god til at lege med ord og i det hele taget til kommunikation.
Hvor arbejder en tekstforfatter?
Tekstforfattere kan arbejde på reklamebureauer eller i store virksomheders marketingafdeling. De kan også være ansatte på forlag eller på aviser og magasiner. En del arbejder freelance.
Tekniske skribenter er enten ansat hos leverandører af elektronik m.v. eller i virksomheder, der producerer elektronik, computerudstyr m.v.
Hvad tjener en tekstforfatter?
Som lønnet tekstforfatter skal du inden for reklame med et højt uddannelsesniveau ifølge de officielle kilderregne med 28.876 kr. per måned (2009). Pudsigt nok får du lidt mindre, hvis du arbejder inden for film/tv, nemlig 28.682 kr.
Tanja skriver, at de officielle lønninger er lavt sat, og at lønningerne er meget individuelle i reklamebranchen. Du tjener nok minimum 30.000 + 8.000 – hvis du er omkring de 30+ og med tidligere erfaring.
Typisk tjener du meget mere på reklamebureausiden end på kundesiden. Ofte overlapper en tekstforfatters job også et konsulentjob og vice-versa – og så er man naturligvis meget højere lønnet.
Som freelancer sætter du selv lønnen, men er naturligvis afhængig af, om kunden vil betale prisen.
Ligesom det gælder inden for mange andre jobs, som fx advokatsekretærer, bogholdere osv., aflønnes der efter evne og talent.
Hvor kan man blive udannet til tekstforfatter?
Dansk Markedsføringsforbund, Dansk Journalistforbund og Danmarks Journalisthøjskole tilbyder kurser og efteruddannelse.
Center for Journalistisk Kompetenceudvikling, Update, tilbyder kurser i både ind- og udland for journalister og andre, som arbejder med kommunikation.
Tanja fortæller, at et af de rigtige gode uddannelsessteder er RUC (Roskilde Universitets Center) og en uddannelse som cand.com.
Man kan evt. også blive ansat som tekstforfatter-”føl” på et reklamebureau.
Flere oplysninger:
Update – Center for Journalistisk Kompetenceudvikling
Danmarks Journalisthøjskole
Dansk Journalistforbund
Dansk Kommunikationsforening
Huset Markedsføring
Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB)
Tak til Tanja for alle disse oplysninger 
